Người tiêu dùng thiện cảm hơn với những doanh nghiệp đầu tư ESG

Xu hướng dịch chuyển đầu tư ESG nở rộ trên thế giới, các doanh nghiệp ngày càng chú trọng tới những đóng góp tích cực cho cộng đồng như một chiến lược marketing phát triển thương hiệu.

ESG là gì?

ESG là cụm viết tắt bởi 3 chữ cái đầu tiên của 3 từ tiếng Anh: Environment – môi trường, Social – xã hội và Governance – quản trị doanh nghiệp. Đây là bộ 3 tiêu chuẩn để đo lường những yếu tố liên quan đến định hướng, hoạt động phát triển và năng lực cạnh tranh bền vững của doanh nghiệp trên thị trường.

Xu hướng dịch chuyển xuất phát từ mối quan tâm của người tiêu dùng

Những khảo sát gần đây cho thấy người tiêu dùng “có thiện cảm” hơn đối với sản phẩm của doanh nghiệp có đóng góp tích cực cho xã hội. Tại Việt Nam, khảo sát người tiêu dùng do GlobeScan thực hiện với sự ủy quyền của Visa (công ty công nghệ thanh toán điện tử hàng đầu thế giới) cho thấy, 47% người được hỏi cho biết họ đã lựa chọn công ty có trách nhiệm với xã hội trong năm qua, so với mức trung bình trên thế giới là 33%.

Ở khía cạnh doanh nghiệp, các thuật ngữ kinh doanh gắn liền với tiêu chí ESG ngày càng được chú trọng trong chiến lược phát triển dài hạn. Bởi lẽ, trong bối cảnh nền kinh tế biến động, việc theo đuổi những giá trị bền vững không chỉ giúp doanh nghiệp nâng cao độ tín nhiệm trong lòng khách hàng, mà còn là một trong những điểm cộng giúp doanh nghiệp có ưu thế trong việc thu hút vốn đầu tư trong và ngoài nước.

Theo đó, nhiều doanh nghiệp đang lồng ghép ESG vào chiến lược kinh doanh thông qua những cam kết vận hành doanh nghiệp minh bạch, tối ưu hơn, bảo vệ môi trường và các nguồn tài nguyên thiên nhiên dựa trên các nguyên tắc và tiêu chuẩn rõ ràng.

Nhiều doanh nghiệp tiên phong thực hiện cam kết ESG dài hạn